Altagamma, che associa le imprese del lusso italiano, prende sede nel cuore del distretto top class di Milano, il Quadrilatero dell’alto di gamma del Made in Italy. Nuova sede ed anche nuova identità con il cambio del logo, che si ispira a Leonardo simbolo del Genio italiano.
Di seguito la nota Altagamma.
Milano, 5 aprile 2017. Un nuovo logo, una nuova tagline istituzionale e un nuovo indirizzo per
Altagamma. La Fondazione, che riunisce alcune fra le marche più significative dell’alta industria
culturale e creativa italiana, celebra nel 2017 i 25 anni dalla sua nascita e riattualizza la propria identità
visiva. La nuova sede di Via Monte Napoleone 9, più ampia e rappresentativa, colloca l’Associazione
nel cuore del prestigioso Quadrilatero milanese (nella foto grande la stanza del presidente).
“È un momento significativo per la Fondazione” dice il Presidente Andrea Illy. “Altagamma sta
accompagnando i soci nelle loro nuove sfide e nei cambiamenti socio-economici che interessano questo
comparto, che vale il 5% del PIL italiano”. Il rinnovamento dell’identità visiva rafforza l’impegno di
Altagamma nella promozione della cultura e della creatività italiane nel mondo intrapreso da alcuni
anni in partnership con le Istituzioni. Tra le iniziative più importanti, la mostra fotografica Altagamma
Italian Contemporary Excellence, la videoinstallazione Panorama aperta al pubblico nel 2015, il Premio
Giovani Imprese e il più recente Altagamma Italian Experiences. Iniziative che intensificano il dialogo
con i consumatori, creando cultura e desiderio per lo stile di vita italiano.
Un nuovo logo
L’evoluzione del simbolo di Altagamma è a cura di Robilant Associati Spa. L’icosaedro, disegnato da
Leonardo Da Vinci per il trattato De Divina Proporzione di Luca Pacioli, fu scelto come simbolo del
“bello, buono e ben fatto” italiano. Il simbolo originale è stato mantenuto ma reso più leggero e
stilizzato. Attraverso il colore rosso, l’icosaedro acquisisce i tratti del sogno e dell’emozione,
ammorbidendo la razionalità geometrica originale.
Una nuova tagline istituzionale
La tagline “Creatività e Cultura Italiana”, individuata tra le oltre 100 proposte elaborate da Annamaria
Testa, risponde all’esigenza di affiancare al nome “Altagamma” una definizione che ne indichi il
posizionamento. In Italiano, coerentemente con l’impegno della Fondazione di valorizzare la nostra
lingua in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri. Le Imprese di Altagamma, inoltre, sono
state riconosciute nel 2012, attraverso ECCIA (European Cultural and Creative Industries Alliance), quali
industrie culturali e creative dalla Commissione Europea.
“Creatività e Cultura sono lo Yin e Yang dell’alta gamma” dice Andrea Illy. “La creatività è la linfa della
progettualità. La cultura è l’essenza della tradizione. Creatività e Cultura sono dunque il perfetto
connubio fra effimero ed eterno e si nutrono a vicenda”.
Un nuovo indirizzo
A Febbraio 2017 Altagamma ha lasciato gli storici uffici di Via Carducci 36 e ha inaugurato la nuova
sede, in Via Monte Napoleone 9. Un indirizzo simbolico, nel cuore di Milano, all’interno del
Quadrilatero della Moda, per accrescere la centralità di Altagamma. Gli uffici sono stati
progettati dall’Architetto Piero Lissoni, Socio Onorario della Fondazione e l’interior design richiama il
concetto di una “Casa Altagamma” che accoglie i soci.
